uinta-Feira, 20 de Janeiro de 2022 @
O rádio precisa estar mais próximo da indústria automobilística
Relação natural entre os dois setores precisa ser reforçada no Brasil para que o rádio não corra o risco de contar com surpresas desagradáveis, como um receptor de FM de menor qualidade
Sexta-Feira, 21 de Janeiro de 2022 @ 07:31
Panorama: Recife FM avança de novo e consolida a vice-liderança geral de audiência no Recife
Recife - Rádio Jornal FM segue em terceiro geral e Clube FM vê diminuir a distância que a separa do top 3 em filtros gerais
O mercado de rádio do Recife acompanhou mais uma atualização geral da audiência FM local, esta que é medida regularmente pela Kantar IBOPE Media. Trata-se da primeira pesquisa conhecida em 2022, mas ainda válida para um trimestre cheio de 2021. A média de audiência do rádio pernambucano oscilou negativamente pela terceira vez consecutiva, mas ainda segue em patamar elevado. E foi ampliada a disputa por uma colocação no top 3. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre outubro a dezembro de 2021):
Vice-líder consolidada e briga pelo top 3
A Recife FM 97.5 (popular/hits) foi um dos principais destaques da atual medição de audiência no Recife e região metropolitana. A estação apresentou o seu segundo avanço consecutivo na média de ouvintes por minuto, fato que a deixou mais confortável na segunda colocação geral nos principais períodos da pesquisa. A Recife FM retomou a vice-liderança de audiência a partir da medição passada e observa agora uma diminuição da distância que a separa para a líder isolada atual (uma FM não assinante da pesquisa).
Também é destaque a movimentação por colocações no top 3. A Rádio Jornal FM 90.3 (popular/jornalismo-esportes) sustenta a condição em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mas tem uma FM não assinante da pesquisa muito próxima no ranking. Já em períodos comerciais, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) a Jornal retomou sua condição no top 3.
Praticamente estável, a movimentação atual também foi positiva para a Clube FM 99.1 (popular/hits), que viu diminuir a distância que a separa do top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também em outros filtros importantes da pesquisa.
Mais destaques
Com poucas mudanças em relação à pesquisa anterior, as rádios Jovem Pan FM 95.9 (jovem/pop) e Novabrasil FM 94.3 (adulto/nacional) aparecem logo na sequência do ranking no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também no comercial (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira, onde apresentaram avanços). As duas FMs estão próximas na pesquisa e com uma boa vantagem para a sequência do ranking FM.
Depois, uma FM não assinante aparece em oitavo geral, apresentando o maior avanço absoluto do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). E também é destaque a variação positiva no índice da Canaã FM 91.3 (religiosa/gospel), estação que está consolidada no top 10, ocupando a nona posição geral de audiência.
A CBN FM 105.7 (jornalismo/esportes) segue próxima do top 10 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), aparecendo na sequência de duas FMs não assinantes da pesquisa.
Detalhe curioso: a diferença de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) entre a rádio que fecha o top 10 de audiência e a 15ª colocada não chega a 2 mil ouvintes por minuto. O que deixa mais acirrada a disputa pela entrada no grupo das 10 mais ouvidas no Grande Recife.
Veja também:
> Panorama: Recife FM retoma vice-liderança geral de audiência no Recife. Novabrasil FM avança
Importante: entenda o ranking e conheça a variedade nos cenários
A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.
Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio e afinidade), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação, seja na área artística ou também na comercial.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.
Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso não é correto um planejamento de mídia baseado apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.
Cerca de 23 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência no Grande Recife.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Recife: clique aqui.
Vista panorâmica da Praia da Boa Viagem, no Recife / crédito: depositphotos.com
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.
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